Ikea – Portfolio

IDEE

Es sollen IKEA Hostels aus Containerkomplexen, entlang einer skandinavischen Reiseroute entstehen. Die Hostels verbinden minimalistisches Design, Nachhaltigkeit und erschwinglichen Komfort und ermöglicht jungen Menschen, die skandinavische Welt zu entdecken

IKEA KAMPAGNE

AUFGABE

Entwicklung einer innovativen und nachhaltigen IKEA-Kampagne, die authentisch ist und gezielt die junge Generation anspricht. Das Ganze in einer Gruppenarbeit mit Saskia Jesse und Lea Brenker.

SHOWREEL

Das kurze Showreel zur IKEA-Kampagne „Papphus“ ist als dynamischer Teaser konzipiert, der das gesamte Projekt auf spannende und kompakte Weise zusammenfasst. Es vermittelt die Grundidee der Kampagne: eine Reiseroute durch Skandinavien mit speziell gestalteten „Papphus“-Hostels in Schweden, Norwegen und Dänemark, die jungen Reisenden eine günstige, unkomplizierte und inspirierende Übernachtungsmöglichkeit bieten. Das Video macht die besondere Atmosphäre der Hostels erlebbar und zeigt, wie unser Team Konzept, Gestaltung und Marketingmaßnahmen miteinander verbunden hat. So wird sichtbar, wie die Kampagne umgesetzt wurde – von der kreativen Idee über die visuelle Umsetzung bis hin zur Inszenierung über verschiedene Kanäle. Auf diese Weise erzählt das Showreel auf fesselnde Weise, was alles für die Kampagne geschaffen wurde, und gibt einen vollständigen Einblick in das Projekt.

FLYER & PLAKATE

Die Werbemaßnahmen für die Ikea Hostels orientieren sich klar an der Markenästhetik und -sprache von Ikea: funktional, sympathisch, nahbar und leicht verständlich. Visuell setzen sie auf helle, fröhliche Farben und die skandinavische Formensprache der Marke, wobei Pastelltöne in Grün, Blau und Beige dominieren, um Leichtigkeit und Zugänglichkeit zu vermitteln. Social Media spielt eine zentrale Rolle, wobei Influencer die Hostels authentisch erleben und ihre Reise auf der Skandinavienroute dokumentieren. Inhalte werden in einer freundlichen, unkomplizierten Sprache präsentiert, die den Charme und Humor von Ikea transportiert und gleichzeitig ein Gemeinschaftsgefühl unter den Gästen schafft. So entsteht Werbung, die nicht nur informiert, sondern die Werte der Marke erlebbar macht.

DAS HOSTEL

Die Ikea Hostels sind ein Konzept für Container-Hostels im Stil echter Ikea-Showrooms, das günstiges, nachhaltiges Reisen für junge Menschen ermöglicht und gleichzeitig Nostalgie weckt. Jeder Standort bietet Platz für zehn Gäste in sechs Showroom-Zimmern mit Gemeinschaftsbad, Aufenthaltsraum und Cafeteria, während außen das Design eines Ikea-Möbelkartons auf den humorvollen, bunten Charakter der Marke verweist. Gäste checken über einen QR-Code in der App ein, Preise liegen bei 30 € pro Nacht inklusive Frühstück, optional gibt es ein Interrail-Paket für 600 €. Geplant sind zunächst fünf Hostels auf einer Route von Hamburg durch Skandinavien (Malmö, Stockholm, Oslo, Aalborg), begleitet von Social-Media-Marketing über Influencer und Hashtags, um Authentizität und Gemeinschaft zu erzeugen. Ziel ist es, Ikea als jung, nachhaltig und erlebbar zu positionieren, wobei Herausforderungen wie begrenzte Kapazität, Privatsphäre, Hygiene und verlässliche Anreise adressiert werden, um das exklusive Erlebnis sicherzustellen.